既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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